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新科郭文峰:行业到了最困难时刻

信息来源:艾肯家电网更新日期:15-07-13 点击:

 2014年度新科空调以超过100%的业绩增速成为行业黑马,然而在市场形势陷入低迷之际,新科空调也开始转变发展方向。新科电器总经理郭文峰就直言:“现在到未来1-2年是空调行业最困难时刻。”正是直面惨淡的市场,新科空调正在积极探索接下来的发展之策,而且已经找到了基本方向。

  其实在新科空调2014年度华丽的销售数据背后,是其产品质量、营销团队、售后服务、市场策略实现了全面的质的提升,且2015年无论是渠道开发还是产品创新都在不断充实中,这都为其在2016年的调整改革留出了腾挪空间。郭文峰总结2016年发展方向为:“在经济形势好的时候,每个企业都有宏伟的目标,但是现在经济走势在变,新科会根据环境做出判断,不追求过快的增长速度。”

  2015年度,新科空调在产品和渠道两方面狠下功夫。智能空调、圆柱形柜机等新品融入行业产品竞争的主流,去PM2.5、ECO节能、精确控温、宽电压启动等功能切合用户需求。2015年度,新科在消灭空白市场、强化薄弱区域也建树颇多,广东、天津、山西等渠道开发工作渐入佳境。面对2016年度,新科电器总经理郭文峰表示:“在空调市场增量空间有限,谁能把握住消费者需求谁就有机会,这就要比拼产品和服务。我认为新科空调更有机会。”

  而郭文峰口中所说的“机会”就在于2016年度新科空调即将在产品和服务上所做完善和创新。2015年度,新科空调产品向中高端升级,与智能家居紧密结合,2016年度,这一产品路线将继续得以深化。新科空调自确立“好品质 好生活”品牌理念后,一直致力于为用户提供优质产品。郭文峰强调:“未来新科空调的目标还是满足消费者需求和体验,我们不会忽视任何一个微小的创新和产品完善工作,更好滴为消费痛点提供解决方案。”据了解,在智能空调上,新科空调近日又推出新的力作——U款冷暖变频ECO节能微信空调,并通过众筹这种新颖的方式在苏宁的线上平台发布了该款产品。

  新科空调这一动作不仅仅是产品上的创新,更是营销渠道向线上拓展。在前两年电商风风火火之际,新科空调正是重归市场、营销组织架构重建、加大产品研发之际,对于纷繁芜杂的电商新科空调并没有涉及。据郭文峰透露:2016年开始,新科空调将在电商平台上有所动作,而和苏宁易购发起的众筹活动可谓是电商攻势的首发。新科空调选择此时进入电商平台一是电商平台格局基本明朗,电商领域竞争逐渐有序化;二是新科空调产品已完成第一阶段升级,能与主流品牌同台竞争,且利用自身零配件自给自足的优势,价格竞争力更强。2015年,新科空调成立电商部门,加大与以苏宁易购为主电商平台合作,在4月18日苏宁庆典之际,新科空调结合新科20年庆,就将在苏宁易购平台上启动新品首发仪式。2016年度,新科空调电商将正式发力电商平台。

  随着电商平台的营销团队成立,新科空调也正在酝酿新一轮营销组织架构调整,以管理更加扁平化、贴近市场为原则,新科空调营销团队优化工作也即将开展。

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